Christian Sahlfeld · Digitale Strategie
Digitale Strategie an der Schnittstelle von Marketing, Technologie und KI.
Ich arbeite über Disziplingrenzen hinweg: Strategie, SEO, UX und KI greifen ineinander. Geprägt hat das die Arbeit für stark regulierte Marken, bei denen klassische Kanäle wie bezahlte Anzeigen auf Google oder Social Media kaum zur Verfügung stehen. Sichtbarkeit entsteht stattdessen über Struktur, Suchmaschinen und eigene Websites.
Strategisch gedacht, sauber umgesetzt.
Wie ich denke
02 / HALTUNGVerbinden als Methode
Ich bringe Disziplinen zusammen, die oft getrennt voneinander arbeiten: Marketing, Technologie, Gestaltung und KI. Aus diesen Feldern ein stimmiges Ganzes zu formen, ist der Kern meiner Arbeit.
Klarheit
Komplexität reduziere ich, bevor sie zum Problem wird: durch saubere Priorisierung, belastbare Entscheidungslogiken und nachvollziehbare Strukturen.
KI als Infrastruktur
Ich behandle KI als festen Teil der täglichen Abläufe, mit definierten Einsatzbereichen, wiederholbaren Workflows und Einbindung in bestehende Prozesse. Dabei sehe ich mich vor allem als Übersetzer, der die Technologie ins Team und in die Arbeit bringt.
Gestaltung als Haltung
Design verstehe ich als funktionale Schicht: konsistente Regeln, gute Lesbarkeit und nachvollziehbare Interaktionen. Mir geht es darum, Orientierung zu schaffen.
Mein Weg
03 / WEGEin Stück Weg. Viele Stationen. Klare Richtung.
- 01StartHauptschulabschluss
Schulabschluss als Ausgangspunkt — der Beginn eines Wegs über den zweiten Bildungsweg.
- 02AusbildungKaufmann für Bürokommunikation
Kaufmännische Ausbildung, zugleich mittlere Reife auf dem zweiten Bildungsweg.
- 03FachabiturBerufsoberschule
Fachhochschulreife über die Berufsoberschule — zurück an die Schule für den nächsten Schritt.
- 04StudiumTechnikjournalismus & PR (B.A.)
Studium an der Schnittstelle von Technik, Kommunikation und PR — fachliche Grundlage für die spätere Arbeit.
- 05RWSDigital Marketing, heute Senior Specialist
Verantwortung für digitales Marketing mehrerer Marken: internationale Relaunches, SEO, Analytics, Content.
- 06KI FokusEinstieg in KI & Automatisierung
Erste eigene Workflows, Use Cases und Integrationen. KI wird Teil der täglichen Arbeit.
- 07KI EnablementKI Task Force & Team Enablement
Wissensaufbau im Team: interne Blogreihe, Schulungen und Prozessoptimierungen mit KI.
- 08LEITHAUSAufbau einer eigenen Beratung
Der Schritt in die Selbstständigkeit: eigene digitale Beratung für Strategie, Systeme und KI. Mehr dazu auf LEITHAUS →
- JETZTAktuellWeiterdenken. Weiterbauen.
KI in Geschäftsprozesse überführen, Agentensysteme und Automatisierung vorantreiben, Wirkung skalieren.
Kompetenzen
04 / DISZIPLINENStrategisch gedacht
Vier Disziplinen, die für strukturelle Klarheit sorgen: strategische Ausrichtung, SEO Visibility, verständliche Oberflächen und messbare Performance.
Digitale Strategie
Die strategische Ausrichtung digitaler Auftritte und ihrer Prioritäten. Geschäftsziele, Kanäle und technische Rahmenbedingungen führe ich zu einer belastbaren Roadmap zusammen, die tragfähige Entscheidungen ermöglicht.
SEO & Informationsarchitektur
Inhaltliche Ordnung, Auffindbarkeit und klare Navigationssysteme. Inhalte strukturiere ich so, dass User Journey, SEO Visibility und redaktionelle Skalierbarkeit auch bei wachsendem Umfang stabil bleiben.
UX & Systemdenken
Oberflächen, die Orientierung schaffen und Komplexität reduzieren. Interfaces verstehe ich als funktionale Ebene mit konsistenten Regeln, guter Lesbarkeit und nachvollziehbaren Interaktionen.
Analytics & Insights
Messbarkeit als Grundlage für Produkt- und Marketingentscheidungen. Ein verständliches Datengerüst macht Performance sichtbar und schafft die Basis für konkrete Optimierungen.
Sauber umgesetzt
Drei Disziplinen, die Konzepte in fertige Ergebnisse überführen: funktionsfähige Websites, integrierte KI und produktionsreife Inhalte.
KI & Automatisierung
Die praxisnahe Integration von KI in bestehende Abläufe. Definierte Use Cases und wiederholbare Workflows fügen sich in vorhandene Prozesse ein.
Marken-Websites
Digitale Markenauftritte auf wartbarer, belastbarer Basis. Von der Positionierung über die Inhaltslogik bis zur Frontend-Umsetzung gestalte ich Websites als langfristig pflegbare Systeme.
Visual Production
Eigenständige Bild- und Videoarbeit für digitale Kanäle. Visuelle Inhalte entwickle ich so, dass sie zum Marken- und Kanalkontext passen und in Produktion wie Nutzung konsistent funktionieren.
Arbeit & Wirkung
05 / NACHWEISInternationale Website-Relaunches
| Marke | Projekt | Sprachen |
|---|---|---|
| RWS Ammunition | Relaunch (2×) | DE · EN · FR · ES · IT |
| RWS Technology | First Launch | DE · EN |
| GECO Ammunition | Relaunch | DE · EN · FR · ES · PL |
| Norma Ammunition | Relaunch | DE · EN · FR · SV |
| Rottweil Ammunition | Relaunch | DE · EN · FR · ES · IT |
| Hausken Silencers | Relaunch | DE · EN · FR · NO |
Im Fall von RWS Technology entstand der erste eigenständige Markenauftritt überhaupt, nachdem das vormalige RUAG Ammotec übernommen und umbenannt wurde.
Diese Projekte entstanden unter Rahmenbedingungen, die in anderen Branchen selten sind. Werbemöglichkeiten unterscheiden sich von Land zu Land, einzelne Produkte dürfen in bestimmten Märkten überhaupt nicht beworben werden. Hinzu kommen Vorgaben aus dem regulierten und sicherheitsrelevanten Umfeld sowie Dienstleister, die eine Zusammenarbeit aufgrund der Branche ablehnen. Eine eigene, belastbare digitale Basis ist unter diesen Voraussetzungen entscheidend.
Über die Marketing-Arbeit hinaus begleite ich bei RWS die Einführung von KI: als Mitglied der internen KI Task Force, durch eine Blogreihe zu Grundlagen und Anwendungsfällen von Sprachmodellen, eine Schulung für das Marketing-Team und die Begleitung von Prozessoptimierungen mit Blick auf konkrete Einsatzmöglichkeiten. Mein Beitrag liegt dabei vor allem in der Übersetzung: Technologie verständlich machen und in die tägliche Arbeit überführen.
Aktuell
06 / NOWDerzeit konzentriere ich mich darauf, KI über einzelne Anwendungen hinaus in größere Geschäftsprozesse zu überführen.
Parallel beschäftige ich mich intensiver mit Agentensystemen und Automatisierung.
Unabhängig davon baue ich eine eigene digitale Beratung auf: LEITHAUS →
Kontakt
07 / SIGNALFür berufliche Anfragen, fachlichen Austausch oder ein erstes Gespräch erreichen Sie mich per E-Mail oder über LinkedIn.